La SAAQ innove avec une campagne numérique sur Twitch pour sensibiliser à la vitesse

Crédit de l'image : Grenier.qc.ca

La Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ) continue de surprendre avec ses initiatives de sensibilisation. Pour la rentrée 2024, elle a lancé une campagne originale et audacieuse en partenariat LG2 ainsi qu'avec des influenceurs de la plateforme Twitch, popularisant le message de respect des limites de vitesse dans les zones résidentielles et scolaires. Selon un article du Grenier publié le 3 septembre 2024, cette collaboration vise à capter un nouveau public grâce à un volet numérique innovant.

Un partenariat unique sur Twitch

Pour la première fois, la SAAQ a intégré des influenceurs de jeux vidéo à sa stratégie multicanal. Ces quatre instavidéastes populaires, Proze, JeuSérieux, MadameZoum et Stéphanie Harvey, ont relevé le défi de réduire leur vitesse dans leurs jeux de course automobile, passant de 200 km/h à 30 km/h, afin de démontrer l'importance de respecter les limitations dans les zones résidentielles et scolaires. Ce geste inattendu, dans un univers où la vitesse excessive est la norme, a créé un impact immédiat et a suscité une discussion active au sein des communautés en ligne.

« Respecter les limites de vitesse, ça devrait juste être normal »

Comme l'a souligné Luc Du Sault, chef de la création de la campagne, cette démarche visait à rendre absurde l'excès de vitesse, même dans le monde virtuel des jeux vidéo. « Tout comme dans la création, la sensibilisation doit également évoluer », a-t-il affirmé dans l’article du Grenier. La campagne met en avant un message récurrent : « Respecter les limites de vitesse, ça devrait juste être normal », insistant sur le fait que ce comportement devrait être une évidence dans la réalité.

Une campagne multicanal efficace

En plus du partenariat sur Twitch, la campagne se décline sur plusieurs médias. La SAAQ a diffusé des vidéos à la télévision, sur le web, ainsi que des messages audio en ligne. La chaîne RDS, partenaire de la campagne, a également relayé ces messages lors des Grands Prix de la Formule 1, offrant ainsi une visibilité accrue auprès des amateurs de vitesse. Cette diversification des canaux permet de toucher des publics variés et d’augmenter l'impact de la campagne.

Crédit : Chaine YouTube de la SAAQ

Des retombées positives pour la sécurité routière

En s'infiltrant dans un univers aussi inattendu que celui des jeux vidéo, la SAAQ espère non seulement sensibiliser un public plus jeune, mais aussi créer un dialogue autour de la sécurité routière. Le message est clair : la vitesse excessive, que ce soit dans la réalité ou dans les jeux, comporte des dangers importants. L’initiative est un exemple de la façon dont les organisations publiques peuvent innover pour aborder des enjeux cruciaux en utilisant des plateformes modernes et en s’associant à des personnalités influentes.

Une collaboration fructueuse avec des partenaires stratégiques

La réussite de cette campagne repose sur une coordination étroite entre la SAAQ et ses partenaires créatifs et stratégiques. Parmi les principaux collaborateurs, on retrouve une équipe talentueuse qui a su donner vie à cette vision audacieuse. Bien que ces partenaires ne soient pas nommés ici, leur rôle dans la conception et la diffusion de cette campagne a été essentiel pour assurer son succès.

En conclusion, cette campagne témoigne de la capacité de la SAAQ à innover dans ses approches de sensibilisation, en misant sur des stratégies créatives pour atteindre différents segments de la population, notamment les plus jeunes. Comme mentionné dans l’article du Grenier du 3 septembre 2024, il est clair que le respect des limitations de vitesse est un enjeu de sécurité qui doit être pris au sérieux, peu importe le contexte.